Uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva revelou que, apesar de 69% dos brasileiros considerarem os preços dos ovos de Páscoa excessivos em comparação com barras de chocolate do mesmo peso, 90% dos consumidores planejam adquirir produtos relacionados à festividade neste ano.
Esse percentual representa aproximadamente 148 milhões de pessoas e é 4 pontos percentuais superior ao registrado em 2025, quando 86% demonstraram interesse em comprar.
O estudo foi conduzido com a participação de 1.557 brasileiros maiores de 18 anos, abrangendo todo o território nacional, entre os dias 25 de fevereiro e 13 de março.
A análise, realizada em colaboração com a QuestionPro, indica que a intenção de compra é mais elevada entre as classes com maior renda: 95% da classe AB, 88% da classe C e 80% das classes DE manifestaram interesse em adquirir produtos para a Páscoa.
Entre pais e mães, a intenção de compra sobe para 93%, enquanto entre aqueles sem filhos é de 82%. Entre os consumidores que planejam comprar chocolates, 69% afirmam que pretendem presentear alguém.
Além disso, 67% dos entrevistados disseram que irão adquirir chocolates para consumo próprio e 63% especificamente para ovos.
A pesquisa também mostra que o preço foi citado como o principal critério de escolha por 61% dos participantes. Outros fatores relevantes incluem a qualidade dos ingredientes (53%), tamanho do produto (44%), marca conhecida (43%) e variedade de sabores (40%).
Aspectos como embalagem (29%), conteúdo temático com brindes ou personagens (27%) e opções para dietas especiais, como produtos veganos ou sem lactose (12%), também foram considerados importantes pelos consumidores.
Além disso, 68% dos entrevistados expressaram preferência por produtos artesanais elaborados por pequenos produtores.
Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, destacou que apesar das marcas tradicionais ainda dominarem o mercado em volume, os chocolates artesanais estão ganhando espaço nas decisões de compra. “Observa-se uma crescente demanda por produtos personalizados que tenham identidade e propósito. Isso não só amplia as opções disponíveis para os consumidores, mas também fortalece o microempreendedorismo no Brasil”, afirmou.
Formato
Os ovos permanecem como a opção preferida nas compras voltadas para crianças, com uma preferência de 68%, enquanto apenas 56% mencionaram chocolates em formatos convencionais. Para os adultos, a intenção de presentear com ovos é de 66%, em comparação com 63% que optam por formatos tradicionais.
Quando questionados sobre suas preferências pessoais para presentes, tanto ovos quanto formatos tradicionais têm uma aceitação igual entre os consumidores: cada um atrai a preferência de 72%. “A pesquisa revela que o chocolate continua sendo o elemento central da Páscoa e que o formato ovo não é o único responsável pelo consumo nesta data. O significado desse presente se torna ainda mais forte quando destinado às crianças”, explica Meirelles.
“Para os adultos, outros formatos começam a ganhar destaque. Em um contexto econômico desafiador, os consumidores brasileiros tendem a dissociar o gesto de presentear do próprio produto, abrindo espaço para novas formas de consumo”, acrescenta ele.
Geração de renda
A pesquisa apontou que cerca de 22% dos brasileiros têm planos para produzir ou vender chocolates durante a Páscoa, totalizando aproximadamente 36 milhões de pessoas. Esse percentual eleva-se para 29% entre jovens na faixa etária de 18 a 29 anos e alcança até 33% nas classes DE.
No levantamento anterior realizado em 2025, essa taxa era apenas de 19%, evidenciando um crescimento do empreendedorismo associado à festividade.
Simbologia
Segundo o estudo, impressionantes 82% dos brasileiros acreditam que a Páscoa é um momento propício para estar ao lado da família, totalizando cerca de 135 milhões de pessoas. Além disso, 77% afirmam participar de almoços ou encontros especiais durante este período; entre estes, 52% se reúnem apenas com familiares e outros 42% incluem amigos também.
A pesquisa revela ainda que 76% dos entrevistados consideram a Páscoa uma ocasião ideal para presentear pessoas queridas. No tocante à compra de alimentos como peixes ou sobremesas para as celebrações pascais,54% afirmam ter essa intenção; já 38% planejam adquirir bebidas; enquanto outros grupos citaram produtos infantis ou brinquedos temáticos (32%) e itens decorativos (28%).
